深圳仙迪集团委托正在互联对其集团旗下化妆品品牌诗婷露雅进行网络活动推广策划、执行。由正在互联全程策划的“范冰冰邀您一起PK广告语，千金征集广告语”活动经过为期10天的推广创下20万独立流量，参选人数达800多人，并在短短的时间周期里面互联网形成了广泛的传播，并形成网络初期品牌良好印象。

万金征集“诗婷露雅”品牌广告语推广计划

一、项目介绍

      1、项目名称：（范冰冰邀你一起写广告语）万金征集“诗婷露雅”品牌广告语
      2、项目属性：活动参与型、PK、互动
      3、项目目的：扩大宣传，争取关注度、民意征集来自一线的品牌广告语。通过该次推广项目的进行反馈市场对该品牌的认知程度以及挖掘总结市场后续投入开发的重点。
      4、参与人员：有热爱、关注化妆品行业，关心和支持“诗婷露雅”的社会各界人士！
      5、主办单位：深圳市仙迪化妆品公司
      6、征集时间：20天
      7、推广特色：该活动的推广特色；网络快速传播、品牌主题鲜明、传播互动性强、网民参与积极性高、内容关注吸引度大、明星效应。
      8、受众分析：该网络推广对象则更多面对办公室职员、以及年轻网民，该部分人群是消费市场中占据网购比重最大的消费者群体，产品的性质决定消费者群体，消费者群体关注不同的主题，由于该活动的主题以及产品本身的性质双方面的密切联系，受众将能从中更直接的进行认知并接受。

二、征集规则

      由深圳市仙迪化妆品公司官方组织的万金征集“诗婷露雅”品牌广告语PK活动仙迪公司拥有最终解释权。项目以网站作为活动介质与平台，该平台开设有广告征集与广告PK两大主版，网民通过该平台注册成为广告征集会员身份后登陆网站立即可以写广告语，每个参赛者可以发布两条不同的广告语。紧接由征集会员提交的广告语则立即显示在PK版块上，PK版上分两大部分“最新广告语”“最受欢迎广告语”，征集会员可以通过自己写的广告语网址将该网址发布出去寻找好友支持，好友接收到征集会员的网址后可以进行支持，同时也可以自己也注册征集会员参与写广告语活动，同样支持自己推广自己的广告语。该活动中所有参与活动者均享有同等的评比权利，直到活动截止日期以最高得票广告语作为胜出。

三、推广辅助

      1、软文编写：借助“诗婷露雅”产品代言人范冰冰的明星效应进行关联性软文编写，编写的侧重点体现在明星共同参与关注，让活动的可信度、公众度更高一些。
      2、发布平台：职场论坛、高校论坛、生活社区、情感社区、化妆品网站平台、游戏社区
      3、活动专线：提供网络客服在线咨询、提供仙迪公司活动热线咨询解答活动相关问题，增加品牌交流渠道和真实性。
      4、活动现场：通过网络活动的推广，在活动兑奖当天提供产品现场兑奖活动和产品观摩展。一方面体现活动线上线下互动的对应性，另一方面作为宣传与推广的真实考证，作为第二期甚至第三期陆续活动的资料和精彩回顾。
      5、网上店铺：为了前期的考察产品的网络接受程度，以及网络流量与产品销售的关系，我们将在推广品牌形象与知名度的同时进行网上店铺的销售，而网上店铺的销售同时可以反推该活动推广。形成连锁反应的推广+销售模式。

四、征集要求

      1、能突出 “诗婷露雅”的品牌价值观与定位知性的品牌核心；
      2、创意新颖，感染力强，风格独特、体现思想性与时代性；
      3、文字规范、言简意赅、朗朗上口，长度应控制在5-15字以内。

五、奖金设置

      1、“最佳广告语奖”1名，奖励现金5000元整；排榜首第1名最高得票主。
      2、“最具创意奖”2名，各奖励价值1000元的诗婷露雅产品；排榜第2名、第3名得票主。
      3.“入围奖”10名，各价值300元的诗婷露雅产品；排榜第4名至第13名得票主。
      4.“幸运奖”20名，凡是提交了作品的参赛者，均有机会获得幸运奖----价值100元的诗婷露雅产品。系统默认最后20名投票者为获奖者。

六、注意事项

      1、广告语内容由投稿人独立创作完成，不得侵犯他人著作权。
      2、如有相同的广告语出现，以投稿邮件时间先到者为准；
      3、每个人可提交1-2条您最满意的广告语参与。
      在法律允许的范围内深圳市仙迪化妆品公司对本次征集活动享有最终解释权。

七、网站建设

1、 栏目设置
      活动规则：主要介绍该次活动的一些详情规则。
      与范冰冰PK:范冰冰也参与写一条广告语，并介绍范冰冰的成功之路，以及一些代言该产品的海报和广告。
      奖金设置：专栏介绍奖金的设置，让网民更感兴趣参与。
      最受欢迎广告词：排行榜形式，即时更新最高点击率的广告语排前。
      最新更新广告词：将最新广告语排网站首页，让广告语有机会露面。
      在线投票：支持在线即时对广告语进行投票并统计。
      推荐好友：可以方便快捷将广告语地址复制转发好友，让好友支持、写评价等。
      流量统计：对该网站的所有页面进行IP流量的统计，包括区域、时间、回头率等。
      人气指数：详细单独列出所有的参与者的人气支持票数以及支持的好友信息。
      畅销化妆品：为了将IP浏览产生的效果进行有效转换并评估，在网站上设置一个畅销化妆品，进入该栏目可以进入淘宝的店铺了解购买仙迪公司新品化妆品，并接受网上咨询解答。
      客服中心：提供活动规则解答、提供网站咨询解答、提供产品销售客服。

2、 网上店铺
      将在淘宝店开设“诗婷露雅”淘宝专卖店，网上销售“诗婷露雅”产品，同时围绕“广告语征集PK赛”的活动进行促销，一方面尝试性网上店铺经营，另一方面利用淘宝平台销售产品的同时推广我们的活动，增强同行业对“诗婷露雅”该品牌的认知。

八、前期准备

      1、由“诗婷露雅”提供产品图片、产品介绍、产品网上市场销售价格表用于网上店铺经营，如通过网络购买产品时，则推广客服人员通知“诗婷露雅”直接发货，付款形式直接通过支付宝，活动结束后进行结算。
      2、由“诗婷露雅”提供公司历史、文化、发展进程、代言人介绍、代言人海报、广告等，用于活动推广网站建设的素材，和软文编写。
      3、由“诗婷露雅”提供品牌曾经具有影响力正面的媒体资料或者事件，用于关联性推广炒作。让参与者、消费者不在零的位置上认识“诗婷露雅”。
      4、由“诗婷露雅”提供该活动的网址，建议最好采用仙迪公司二级域名，一方面通过推广活动的网址增强网民对仙迪官方网址的认识和记忆，另一方面体现该活动官方正式推出真实活动本身的官方真实性，其三方便带动仙迪官方网站的流量。
      5、由“诗婷露雅”提供公司电话专线，方便参赛者参赛过程中问题咨询解答。
      6、由“诗婷露雅”提供现场活动兑奖（该步骤可以进行也可以不进行）。

九、推广部署

      1、推广目标：20天完成该项目网站流量10万IP数。
      2、网站建设：PK平台的搭建和维护。
      3、网站推广：部署网络广告投放、软文编写。
      4、推广客服：提供在线解答活动咨询以及配合“诗婷露雅”进行网络销售。
      5、推广统计：采用第三方公司平台进行全程流量统计，统计数据分网站流量来源区域、日均流量、回头率、浏览深度等。

      仙迪简介：深圳市仙迪化妆品有限公司，成立于2003年。 是一家集科研、生产、营销、服务、培训于一体的综合性日化企业。多年来，凭借先进的技术、科学的管理 ，本着“务实、创新、拼搏”的企业精神，在日化领域不断开拓创新， 成果丰硕，业绩斐然，现拥有“诗婷露雅”、“伊贝诗”、“凯妮雅”、“高皙”等多个品牌共上千种单品 ，营销网络遍及全国。

      仙迪公司现拥有占地10000多平方米、按国际GMP标准设计的现代化工厂，以及一流的生产设备、科研人才、管理人才及营销精英，设有先进的技术研发中心，并与美国、法国、日本、韩国等多家化妆品专业研究机构深入合作， 不断增强着企业的创新能力和市场应变能力， 产品线涉及护肤、洗涤、彩妆、香水等多个领域，为广大消费者提供优质的日化用品和服务。

      仙迪公司坚持品牌化运作及多品牌战略，旗下由范冰冰小姐代言的“诗婷露雅”品牌和由周海媚小姐代言的“伊贝诗” 品牌以其精准的市场定位、高雅时尚的外观包装，主流媒体的广告传播，被多家权威机构授予 “ 中国市场产品质量过硬、 消费者公认十佳知名品牌”、 “中国著名品牌”、“中国化妆品专卖店最佳品牌奖”等称号。由香港著名影星罗嘉良先生代言的高皙男士品牌 以“提升价值”为品牌理念，必将在男性护理品市场独树一帜。

      仙迪公司秉承“做大品牌、大事业，成就大家”的经营理念，视产品质量为生命，以市场为导向，以信誉为根本，立志创造家喻户晓的百年品牌，成为行业的领跑者！

      诗婷露雅--演绎时尚护肤生活

      诗婷露雅，一个以科技先锋缔造现代美肤理念的时尚护肤品牌。

      诗婷露雅坚信，美是内在心理与完美肌肤的结合，因此，我们关注外在环境、生活、生理变化等诸多因素对肌肤产生的影响，以便于将最新领先科技应用于每一款产品，为女性肌肤带来高效的保养之道，让女性肌肤保持完美状态，并最终让女性充满活力、自信面对每一天。

      诗婷露雅采用先进科技及独特配方，以天然护肤成分和高科技结合，天然安全、温和有效 ，补充细胞能量，赋予肌肤年轻活力，时时闪现自信之美。

      为推动美容科技发展，建立国际领先的技术品质，诗婷露雅联合国内外知名专家组成全球领先的科技研发团队，多年来潜心研究各种皮肤问题，致力于运用领先科技为现代女性带来快捷高效的皮肤问题解决方案，为现代女性带来前所未有的由由肌肤到心灵的自信之美。

      诗婷露雅，科技美肤 闪现自信之美！