正在互联签约童颜霜品牌化妆品网站建设
2014-12-29 16:40:43
童颜霜看看你多老
系统智能分析你的护肤问题
说明：建议该网站作为商业运作的辅助工具，实现商业计划，但在布局该项目网站建设方面将社会公益性的宣传作为突破口，预防该项目在商业运作的效果上取不到明显的市场占有的情况下能将该项目更长久的作为一种品牌宣传，而定位公益性质的宣传深度是持久性的，为以后的项目内容扩展留有余地，可以开设比如关爱老人、呵护生命、绿色养护行动等等类似的主题可以在该平台的基础上进行扩展，可以联合相关部门或者机构联合主办运作。
一、项目介绍
该项目定位于通过网页的形式在互联网的渠道上进行传播，以信息内容结合专业分析的方式作为该网站的主要内容形式，并以互动的方式表现出来。目的达到“主题鲜明”、“快速传播”、“概念植入”、“排忧解难”的营销效果。
目前化妆品行业内的化妆品网站基本多数停留在“观光”效果的概念上，以宣传品牌的理念和效果为主，而忽略了消费者自身个体难题，而化妆品广告中多以护肤专家等口号作为产品的核心，其实作为消费者在选择了解某方面信息的时候其实潜移意识里存在着一种需求，而这种需求在他们未在外部信息的刺激下也许他们未必真正产生和重视，因此我们的“系统智能分析护肤问题”可以让消费者第一时间本能反应的去了解护肤的信息（也就是提起好奇心）帮助消费者发现存在问题的严重性。在问题严重性的前提下，我们如何提供问题的解决方案这个就成为我们项目的优势，因此在项目系统的支持下，该项目的核心重点将着重在于如何提供解决问题的专业方案和专业服务。
系统的规划我们将以互动作为主要形式存在，为何选择互动行为作为该网站的传播方式呢？由于“系统智能分析你的护肤问题”这么一种方式可以引出各类主题口号，比如“看看十年后你的模样”、“我会老成什么样子”这些带着能引起人好奇心的口号将能为网站的传播带来优势，因此选择互动性方式也成为该项目的特点。另外针对的年龄层次比较靠近该类产品的定位，比如通过QQ等工具的传播，在QQ上了解该类信息的人群基本比较空闲，他们也愿意花时间在保养护理方面，因此再确定了网络传播的选择目标。
一、网页关于防老抗皱的内容具备官方专业说明，具有数据引用并有专业依据；
二、处理好企业想介绍的产品如何巧妙的融合在网页的信息中，避免商业宣传气息过重又避免产品优势不突出；
三、各类衰老程度的设置和定义选题。
解决以上三个问题该网站的预期功能效果可以比较顺畅的实现。
2、主办单位：裕通（国际）企业股份有限公司
3、推广特色：该活动的推广特色；游戏转载机率大、主题鲜明、传播互动性强。
4、受众分析： 化妆品网民消费者作为该网站的第一受众，年轻男性作为第二受众。对于第一受众的分析，化妆品的种类繁多，化妆品的功效类同，而第一受众在选择品牌的时候切入点着重在解决自身问题的基础上然后就是价位，而如何掌握好第一受众的关注和信任，我们对产品的展示转移到针对护理问题的层面上，具有专业说明的护理问题陈述完以后消费者对自己的选择将也产生变化，而我们在的产品特点在解决问题上能有效的对应，因此反过来接受我们产品和服务的时候相对较快和容易。对于第二受众的关注我们应该定位在男性其实也有关注女性好奇心理上，因此如何设置一些因为护肤和生活方式而引发对护理影响进而关系到感情方面的问题，这类主题很有带动性的起到对照作用，因此在网络传播和搜索方面将也具备有一定的优势。
二、网站建设
1.栏目设置
衰老专题宣传：首页大幅版面的宣传衰老的严重性和对生活各方面的影响，有由生活不规则引起、由感情引起、由工作压力引起不同程度不健康衰老。提倡抗衰老、积极对待生活。
我的衰老程度测试：该栏目的设置为网站的最重要环节，不需要任何注册流程，登陆网站后任何人可以通过网页问题提问的形式进行选择回答，最后根据提交的答案系统智能进行判断衰老的程度并显示衰老的图样出来。同时简单的提示注意抗衰老的几大问题和简单建议。该栏目中附属设置的辅助功能有：推荐好友、我的问题、专业咨询、建立护养计划、收藏网页、上传相片等栏目。
护理分类：对于衰老的不同程度我们网站设置护理的不同分类，比如眼部护理、脸部护理、肢体护理等等，这样可以针对不同程度不同部位的网民进行有效引导。
会员注册：通过登陆网站可以注册会员，该会员功能为了方便网民建立护养计划的档案管理，针对注册会员我们网站将提供专人的护理跟进和产品使用指导。支持在线下单订购、支付、订单处理等。
护养计划：护养计划只有会员可以登陆使用，其中将设置有饮食、运动、休息、工作、情感等几类，这个功能作为网民的护养日志，同时方便网站专业人士进行指导。
三、推广辅助
1、软文编写：提倡抗衰老的社会公益活动，增强生命力的社会责任，提倡抗防衰老，有效提高工作效率，提倡正确护理保养，完美感情生活等类型的软文编写。从文化层面和社会责任方面提升该网站的正面认识和品牌高度认可。
2、发布平台：QQ等大型聊天工具、职场论坛、高校论坛、生活社区、情感社区、化妆品网站平台、游戏社区。
3、咨询专线：提供在线专业的电话咨询或者网络聊天工具咨询，而网站上对产品的介绍主要体现在产品的几大功能，要求不要对产品的介绍全盘托出，这样可以带动网民主动的咨询通过客户的专业引导可以提高其转换率。
四、前期资料准备
1、提供网站建设首页需要的衰老专题内容，具有官方性质和正确数据引用。
2、护理分类需要的专业护理知识，比如眼部、脸部等专业护肤问题。
3、自定义设置不同的衰老程度、设置不同的选择问题、根据选择的分数定义衰老程度。
4、产品的核心优势特点概述、产品形象包装图、产品代言人资料包括视频、海报等。
5、对应网站在线咨询的相关联系方式、电话热线、聊天工具等。
6、不建议进行网上招商代理加盟。
7、品牌形象的定位
8、网站公益性的定位
五、推广部署
1、推广目标：该类项目可以选择长期推广、分阶段完成目标期望值。
2、网站建设：活动平台的搭建和维护。
3、推广方式：委托分散式广告联盟投放，裕通国际内部职工部署网络推广、软文编写。建议在裕通国际的相关宣传中将该网站做链接，因为该网站的定位非纯商业性质。
4、推广客服：提供在线解答。
5、推广统计：采用第三方公司平台进行全程流量统计，统计数据分网站流量来源区域、日均流量、回头率、浏览深度等。
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