最高效应用下载广告平台——谷歌。根据Appsflyer今年上半年的数据看，谷歌AdWords（谷歌的关键词竞价广告）已经超越Facebook和Twitter 成了在安卓手游用户留存上最高效的平台。

        1、App安装广告是手机或者移动终端独有的广告市场而且FB的在线广告增长就是来自于手机端；

        2、笔者预计移动终端的app安装一定会是持续的，以美国市场为例，人均每个月都会安装1.5个app，每台设备上至少有30个app（Forrester的统计是90个，读此文的估计超90个不在少数，因为笔者惊呼自己超200个）

        从留存率角度看，广告主肯定更倾向在谷歌生态上放广告（特别是Android端）。从成本角度看，安卓的获客成本也比IOS低出很多，当然这也跟安卓和IOS用户质量不同有关：

        全球看，app的获客安装成本是低于1美元的，但是对于获取忠诚客户的获客安装成本在2.51美元每人。从这个数据结合Android和IOS的美国的数据猜的话，那么就是安卓端每7个人才会产生一个忠诚客户、IOS端每4个人就可以产生一个忠诚客户。最终用哪个平台导流都取决于广告主的愿景是什么，处于初期的app广告主肯定是希望用效率更高的平台（广撒网），如谷歌AdWords，求质量的很可能会在IOS端多打广告。

        个人感知，不论是在强社交或者弱社交的平台，只要涉及到跳转界面的广告，用户都很可能会比较反感。很不幸，这刚好是FB在App安装广告方面的劣势，好比兴致满满的想点进一条有意思的微博，一进去结果是app下载页面，恨不得马上点叉。但是当使用搜索引擎、看视频或者停留在其他非社交页面的时候，这种广告不会给人直接反感体验。

所以，在App安装广告市场，谷歌AdWords很可能会超过Facebook，并且，很可能就是今年底明年初的事儿。但是在品牌广告和效果广告端（前文《国际投资者如何看阿里巴巴的成长性？》链接），Facebook现阶段是很难受到谷歌的冲击的，因为其现在还没有办法做到抓取用户ID等用户的核心数据，前文《在线广告市场，Facebook为什么能战胜谷歌？》（链接）有介绍过。

        最重要的是，现在FB在在线广告的市占率仍然很低，只有14%，最终很多原来谷歌的在线广告场景都需要变成是FB的移动端在线广告。浅显点，谷歌在总体在线广告市场受到FB强烈追赶（当前50%和14%市占），但在在线广告市场的细分领域App安装广告，谷歌强烈威胁FB