无论是我们写的品牌文案还是产品文案，最终的目的都是为了让客户买买买。而市场营销的本质是吸引和保留客户。借用市场营销的定义，有赢利地满足客户需求。所以正在互联所理解的文案的定义应该是，有盈利的刺激客户需求。

         所以，微信文案的本质：认同（你的价值输出）→信任（也就是成为粉丝）→接受推荐（接受你所推荐的产品）→行为支持（你满足了我的需求，我支持你的工作）。

         因为微信文案满足了现在的人们的碎片化阅读需求，基于互惠的影响力法则，满足了高阅读量=价值的核心需求，这就造就了微信文案的巅峰。

         写文案，为什么还是要懂点市场营销？

         无论是我们写的品牌文案还是产品文案，最终的目的都是为了让客户买买买。而市场营销的本质是吸引和保留客户。

         借用市场营销的定义，有赢利地满足客户需求。我所理解的文案的定义应该是，有盈利的刺激客户需求。

         总而言之，这个时代能否利用文字技巧来激发人们的需求也成了评判文案人能力的标准之一。只要你能驾驭好受众情感，你就可以成为一名合格的文案。所以这个时代，也是文案人百家争鸣的时代。

         上面说了这么多，相信你也很清楚了这样一个事实，市场营销和文案都是为了让客户实现购买的目的。基于这个目的，市场营销是满足客户需求。而文案是刺激客户需求。

         所以，现阶段文案策略的终极目标终归是要回到塑造品牌形象的。而且因为企业的品牌价值应当对消费者的情感需求形成的吸引力，而不能仅仅停留在满足产品使用功能的水平上，这就更加要求文案人能够清晰的传递品牌形象。

         也就是说，先有品牌形象，再有产品信息的传递。我们需要用造品牌形象的方式来刺激客户购买。

         市场营销的发展，是未来文案写作的方向

         你可以没有写作技巧，但是一定不能没有方向。因为技巧可以学习，但是方向却要靠自己领悟。

         无论未来大众的需求有什么变化。只要你能把握住方向就不会差太远。我之所以分享休格曼的文案写作原则，是因为他传递的是一种思考的方向，而不是写作技巧。