对于一个品牌网站建设来说，一个品牌理念的设定对企业来说是非常重要的，一个品牌的设定通常来源于人的心理情感和社会文化，而情感和文化都会与一定的视觉产生联系和联想。比如说，LV品牌理念是“旅行”，那么它的品牌广告画面都是表达旅行场景下的人们和产品的关系。因为品牌理念与视觉联想会有对应关系，所以，我们就可以将某种理念与某些视觉元素联系，或者用几种视觉元素组合，来强化品牌理念的认知。

        举几个例子：

        比如，可口可乐的理念是幸福、快乐，所以，它用明亮纯粹的红色、动感的飘带、以及快乐、幸福的人物画面，来表达这点。

无印良品是强调简单、原生态的品牌，它的形象和产品颜色都倾向于“中性”，也被人称为“性冷淡”，绝不会过于艳丽。它的产品造型、线条都是异常简洁。其广告画面也都清淡简约。

        苹果品牌，强调简洁、精致、科技感，所以它的产品颜色一般以黑白灰为主，产品造型、品牌海报、店铺空间设计等也都极其简约，很好地体现出品牌理念。宝马汽车情调“激情、动力，驾驶的乐趣”，它的车身很多部位造型都体现了这点，比如“鹰眼”前灯，车前脸的“鲨鱼腮”，车顶的鲨鱼鳍等等。品牌视觉是一个整体印象，包括：颜色、形状、图形、图像等基本元素。下面分别就这四个方面应该如何体现品牌理念或产品概念加以说明。

        品牌标志

        我们说标志是品牌的脸面，如同人脸一样，它可以很普通、平淡，也可以很有“气质”。

        把陈道明的脸和赵本山的脸放在一起，除了外形和五官的差异，你能明显看出二者的气质差异，一张是高逼格的睿酷，一张是接地气的戏谑。

         优秀的品牌标志，也应该成本彰显品牌理念和价值观的载体，比如雀巢公司的品牌标志，体现出的是无私的“关爱”；宝马的标志，代表的是品牌源于飞机发动机制造商的技术追求；可口可乐的标志，热情洋溢、乐观开朗；哈雷摩托的标志，体现出硬朗、荣誉和酷感。耐克的标志，给人以果敢、坚决、速度、力量和信心的联想。所以，从现在开始，也许可以检讨一下你所运营的品牌——在标志设计上，是否把品牌理念、个性呈现出来了，并因此拥有了独特的气质？

        品牌颜色

        品牌颜色的一个主要作用就是差异化识别，比如“水”品类：哇哈哈、依云是粉红色，怡宝、乐百氏是绿色，农夫山泉以红色为主，恒大、康师傅等品牌采用蓝色。是，这种颜色的使用绝不仅仅是为了差异化而差异化，而应该都可以说出自己的“门道”才对。还是就水类产品而言，还记得娃哈哈“我说我的眼里只有你”的广告语么？是否觉得这句话与产品包装的“粉色”很匹配？依云也是一个以人性化情感诉求为主的品牌，所以也和粉色很搭调。“农夫山泉有点甜”这句话与红色“甜”的味觉联想也较为匹配。用绿色强调品质的纯净健康，用蓝色强调“营养”的理性诉求，也都很匹配。当然，还有一些水是用黑色来强调档次和特色。所以，表面的颜色差异背后，通常也一定要有个与众不同的理念，这样才可能是一个出色的品牌视觉要素。

        品牌图形

        什么是品牌辅助图形？前面提到的可口可乐的“飘带”图形，就是一种。辅助图形（图案）的应用具有灵活性和多样性，可以在传播中丰富视觉呈现、加强展示效果、激发品牌联想、强化品牌形象。多数的辅助图形，都与品牌标志相关。一些品牌直接将标志中的图形放大，或者将图形标志的某一部分截取出来作为视觉识别图案使用，也有一些品牌把品牌标志图形反复排列组合，构成某种强烈的装饰效果。可以说，辅助图形是对品牌标志视觉的一种“再设计”，它加强、放大了品牌标志中最具识别特色和记忆点的部分，自然会让品牌理念的联想得到进一步强化。再比如，沃尔玛也是一种生活方式品牌，它的品牌图像，要重点展示出真实环境中产品与人发生关联时的情感状态，强调人与人之间的关爱、真实、愉悦的情感联结，而非对产品外观的刻意关注。

        一份科学、完整的品牌视觉指导手册，通常也应给出关于品牌图像的应用表达规范设定。这样，无论怎样做广告传播创意，都不会偏离品牌的理念的表达。

        前面简单谈了品牌标志、颜色、图形、图像这四种品牌建设中最基本、也最根本的视觉要素。但在实际应用中，这些要素通常不会单独出现，而是整体体现在产品设计、产品包装、广告传播以及品牌的电商网站和线下空间中。

小结一下以上文字：要想让视觉设计有效传达品牌理念，就要基于视觉与品牌理念之间的生理的和社会文化的联系、联想，来为品牌设定一套专属的视觉符号和视觉风格体系，（包括颜色、图形、图像风格等）并长期一致使用，使之成为某个品牌特有的固定视觉符号。

那么，在各种品牌载体中，到底该如何做好品牌视觉要素的整合应用？各位既可以观察周边的具体品牌是如何做的，也可以在广州网站建设正在互联官网了解相关知识。