随着奥运会的进行，手机新闻变得异常火热。人们在茶余饭后总会点开新闻看看中国队的赛程赛果，奖牌榜等信息。手机新闻能满足用户碎片化利用时间的需求，然而当前新闻客户端市场竞争激烈。根据艾媒咨询的数据显示：在2016上半年，腾讯新闻、今日头条分别以42.8%、32.6%的占比领跑新闻客户端活跃用户分布，围绕用户争夺的营销战在2016下半年将持续上演。

        现如今的手机新闻客户端成为了人们获取新闻资讯的重要渠道，2016上半年用户规模达5.69亿。当前新闻客户端市场竞争激烈，然而产品的同质化现象也很严重。

        如何在狭缝中寻求突破口，如何争夺竞品的用户成为接下来各产品的目标。在当今内容为王的时代，新闻客户端在不断进行功能添加和完善的同时，应首要关注作为一款新闻资讯软件的核心要素——内容丰富度、内容质量、新闻时效性。在此基础上改进用户的交互方式，完善界面设计也是必不可少的。

        个性化已被广泛应用于新闻客户端行业，并分为主动与被动两种形式，主动体现为订阅功能，被动体现为推荐功能。个性化推荐是新闻客户端行业发展的必然趋势，精准便捷获取感兴趣的内容是众多用户的需求;但是过量的个性化推荐会导致用户阅读范围收窄进而狭隘了用户的思想见识，所以在实施中需注意把握个性化的“度”。

        社交化将是下一个关键变革点。在社交功能方面，网易新闻已经走在了前头，包括话题讨论、问吧、向专业人士提问、兴趣圈、社区等形式，同时进行大v打造和引进明星，目的是为了改变以往的单向阅读模式，提高用户的参与度，增强用户粘性。另一方面，新闻客户端的社交不能简单地堆砌社交板块，应围绕其核心功能和其品牌理念来建设，加强功能间的联系过度，从而“自然”地促使用户参与社交。